Blog de Mr Bricolage

L’enseigne Mr.Bricolage a 30 ans en 2010. Retour sur l’origine du nom de l’enseigne et de son logo créé par Publicis en 1980.

En 1979, le groupement de magasins indépendants est réuni en coopérative sous le nom d’Anpf (Association Nationale des Promoteurs du Faites-le vous-même). L’origine du nom vient de la traduction du fameux Do-it-Yourself (DIY) américain. A l’époque, chaque magasin possède sa propre enseigne. C’est bien souvent le nom de famille de son dirigeant qui sert d’enseigne.

L’Anpf a maintenant près de 15 ans d’existence. Ses adhérents cherchent une solution pour être encore plus unis et plus forts sur le marché du bricolage. Ils décident alors de prendre une enseigne commune. Parmi la très longue liste de noms possibles, émerge l’idée d’accoler « Monsieur » à « Bricolage« . Un nom d’enseigne très explicite sur la nature de son activité. L’assemblée générale des adhérents approuve le choix de l’enseigne. Le groupement mandate l’agence Publicis pour réaliser le logo de l’enseigne. Très intéressé par ce dossier, Maurice Lévy, l’actuel Pdg de Publicis, le gére directement.  En sortant d’une réunion de travail avec les dirigeants de l’Anpf, ils croisent Marcel Bleustein-Blanchet (dirigeant et fondateur de Publicis en 1926). Ils lui exposent leur difficulté avec « Monsieur Bricolage« . Un nom qui fait l’unanimité mais qui s’avère trop long, partant du principe qu’un nom d’enseigne ne doit pas comporter plus de trois syllabes. Marcel Bleustein-Blanchet propose alors de contracter le nom en « Mr.Bricolage« .

Ce choix a pourtant fait débat en raison de son côté peu académique. « Mr » est pour certains l’abréviation de Mister. « M.Bricolage » aurait eut le mérite de respecter les conventions d’abréviation françaises. A noter malgré tout que l’emploi de M. ou Mr en abréviation de « Monsieur » fait débat. La version « M.Bricolage » s’avérait cependant très peu esthétique pour en faire une enseigne. Le nom « Mr.Bricolage » envisagé a alors été testé auprès des consommateurs. A l’issue du test, le taux de lecture de 96% recueilli s’est montré très concluant. L’enseigne Mr.Bricolage était née !

Hasard du temps, 30 ans plus tard c’est Publicis qui signe la nouvelle marque propre du groupe Mr.Bricolage.

Mr.Bricolage vient de publier un livre d’entreprise à l’occasion des 30 ans de l’enseigne. Le groupe y raconte l’histoire du premier groupement d’indépendants du bricolage en France. Une aventure à taille humaine.

Tout est né de l’impulsion donnée par un quincaillier d’origine orléanaise, Bernard Ivernel, dans le milieu des années 50. Il entend parler d’une nouvelle forme de distribution qui se développe aux Etats Unis appelée « Do it yourself ». Il est alors confronté aux demandes de plus en plus pressantes de ses clients. Ceux-ci veulent trouver tout leurs articles pour aménager, entretenir et décorer la maison, sous un même toit. Bernard Ivernel imagine alors de transposer le modèle américain en France. Pensant ne pas être seul, il cherche et rencontre d’autres commerçants engagés dans la même démarche. Visionnaire et animateur, Bernard Ivernel réunit les 12 pionniers au sein d’un club de partage et d’échange. L’Association Nationale pour la Promotion du Faites le vous-même (ANPF) nait officiellement en 1965. Elle fédère rapidement de nombreux indépendants. Quelques années plus tard, ils décident d’aller plus loin ensemble et créent l’enseigne Mr.Bricolage.

Un livre sur l’histoire d’une entreprise

Double page intérieure du livre au début des années 80

C’est cette aventure à taille humaine que ce livre raconte. La présentation du livre est au format paysage avec jaquette. Le livre est basé sur de nombreux visuels, appuyés par de nombreux témoignages et accompagnés d’une frise chronologique rappelant les grands évènements de chaque époque (politique, société, découvertes, culture, musique, cinéma, sport…). La mise en page donne la part belle aux éléments visuels, mis en scène par un graphisme dynamique et attrayant.

Plus d’information sur l’histoire du groupe Mr.Bricolage.